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小米VS乐视智能电视市场打响阻击战

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来源: 作者: 2018-10-24 03:03:14

本报记者 刘晓凯摄

本报记者 刘晓凯报道

近期,一系列有关智能电视的消息不断传出,扑朔迷离的背后,一场激烈的市场竞争或即将上演。

有消息称,小米将在9月初推出新产品,其中包括平板和笔记本产品,同时也将推出智能电视。事实上,早在6月份就已经传出小米进军电视领域的消息,据猜测,小米推出的是一款47英寸1080P全高清液晶电视,型号为“L47M1-AA”,支持杜比音效、DTS、米联和WLAN。

而就在小米电视即将推出之时,又有消息称,乐视将要推出新款超级电视,据猜测,新款超级电视很有可能是与小米电视尺寸相同,同为47英寸,由此可见,乐视新款超级电视推出的目的很可能就是为了阻击小米电视。

如果乐视的目的真在于此,其实也并不奇怪,因为这一幕在电视盒子发布已经发生。在小米盒子发售前夕,乐视宣布了新一代盒子C1,而且价格都定位在399元。

目前看来,乐视超级电视在市场上取得了一定的成功,有了一定的市场地位,而小米推出智能电视之后,最为直观的想法就是小米电视是否会动摇乐视超级电视的市场地位。

对此,中投顾问IT行业研究员王宁远在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,小米电视的推出对乐视超级电视市场地位造成的威胁较小,虽然小米在手机和机顶盒方面有所成就,并且在青年消费人群中已有一定品牌影响力,但是智能电视不比手机和机顶盒,生产智能电视的要求更高。一方面,小米在内容提供方面资源较少,相比乐视可谓“小巫见大巫”;另一方面,在物流和售后服务方面也没有较多优势。

事实上,小米和乐视有着很多相似之处,最为明显的就是二者都采取了相同的销售模式,去渠道,以网络直销的方式让二者都有了较为可观的价格优势。

据了解,小米手机2012财年总出货量达719万台,销售额(含税)达126亿元。而乐视方面同样业绩不错,乐视TV·超级电视X60开售,仅49分钟1万台即被抢购一空。而1万台39英寸乐视TV超级电视S40在乐视商城开售82分钟即被抢购一空。

去渠道的直销模式,让小米和乐视有着得天独厚的价格优势。乐视TV高级副总裁梁军在接受媒体采访时表示,渠道销售有两个不好的方面:一是渠道有相当大的成本。二是渠道跟你之间是一个博弈关系,甚至导致当你在做产品的时候,很难百分之百地把你的注意力放在用户端,怎么让用户感到满意,有时候还不得不考虑渠道的需求。去渠道化的核心就是直接面向客户,整个社会的发展从大的趋势来看,渠道的价值会发生变化,渠道未来可能转型以服务为主。

小米和乐视有着各自的优势,易观智库高级分析师王珺在接受《中国产经新闻》记者采访时认为,小米的优势在于在智能终端方面的生态圈构建得比较完整,包括手机、电视、机顶盒、操作系统、应用平台等。乐视的优势是在内容方面的资源强大。

而对于共同拥有的价格优势,王宁远表示,它们二者相比较乐视在价格方面的优势更明显,一方面,在成本控制上,乐视占优势,作为盈利重要来源的内容服务,乐视电视可以直接利用乐视视频资源,而小米则需要向其他视频公司进行购买;另一方面,乐视的资金实力比小米雄厚,抗风险能力较强,如果进行价格竞争,能够承受亏损的幅度要大一些。

王珺也表示,在价格方面,乐视拥有视频内容资源,可以通过后续的内容服务模式进行盈利,所以可以压低硬件的销售价格。而小米的后续盈利模式并不明朗。

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